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服装广告决策是什么?

2019-09-20 08:57:01    343次浏览

一、服装广告的性质和分类

服装企业为了建立品牌形象或扩大产品的销售,广告已成为使用越来越频繁的促销手段。强有力的广告宣传不仅对顾客的品牌认知和购买行为产生深刻影响,并且在与中间商的合作中也使企业处于有利的地位。如果目标明确,通过广告所获得影响力和利益就能大大超过广告的投入,广告衫批发这也使得广告在促销中的角色更加重要。广告活动必须是服装营销整体活动的一部分,即预期的广告效果,必须配合其他的营销活动。在《时尚》杂志上刊登了产品广告后,店铺要准备足够的货源来满足消费者的需求,否则就失去了广告的意义。

服装因其流行周期、季节性因素和产品多样化等特点,一般宣传个别产品比较困难。因此,服装广告大多数以宣传品牌或企业为主要内容。其主要目的是通过广告而使目标顾客深入了解公司的品牌和经营理念,即使广告中提到产品,其目的也不是为了简单的销售产品,广告马甲批发而是通过介绍企业有能力生产和销售高质量的产品,来建立企业或品牌形象。广告是为了建立品牌形象还是为了销售产品,在广告创意和表现上有所不同,如果是为了销售产品的广告,要说明提供的产品是什么,价格是多少,在什么地方可买到等信息。而为了建立形象,则要陈述产品在生活中的意义,或产品具有的氛围,适合的生活方式。

服装广告根据内容和目的主要可分以下几类:

1.产品广告

其重点是传播产品信息,如介绍服装性能、特点、效用等,以提高消费者对产品的认知程度。

2.品牌广告

此类广告的重点是传播品牌信息,以提高品牌的认知度和偏好度。大多数服装企业的广告都以宣传品牌、广告衫厂家扩大知名度为目标。

3.促销广告

一般多为零售商或中间商所采用,并多选择在当地做广告。这类广告主要是将所经营的产品、正在进行的促销活动等信息传达给消费者,以吸引顾客到商店来购买服装,以达到增加销售的目的。服装企业有时也会配合促销活动进行这类广告宣传。

4.招商广告

服装企业也经常在专业报纸或杂志上做广告,除了宣传公司或品牌形象外,其主要U的是为了吸引经销商加盟。

5.公益广告

这类广告的目的是提升企业或品牌形象,在增强人们对公益事业关注的同时,也把品牌或公司的良好形象根植于公众心中。

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